以史为鉴，在不变中求变

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以史为鉴，在不变中求变

作者：冯俊凯

来源：《中国传媒科技》 2016年第9期

文/ 冯俊凯

摘要：随着科技飞速发展，网络已经与人们的日常生活紧密联系在了一起，信息化的时代也为人们的生活带去了很多的便利。人们对于媒体的认知也不再仅仅局限于传统媒体，其获取

信息的途径也开始变得更加丰富起来。在这个时代背景下，电视台这一传统媒体受到了非常大

的冲击，其需要与时俱进、升级转型才能适应这个时代的需要。

关键词：电视台；新媒体；信息化；转型升级

中图分类号：G202 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2016）09-079-02 DOI：10.19483/http://www.wendangku.net/doc/d2e004b8b107e87101f69e3143323968001cf4ee.html ki.11-4653/n.2016.09.031

说到媒体，大家第一反应会是什么呢？报纸，广播，电视还是网络？我今天就想谈谈媒体，谈谈这个时代为媒体带来的新发展。

报纸得益于中国四大发明中的造纸术和印刷术，使文字消息不再依靠口口相传而通过报纸

这种媒介广为流传。广播得益于世界发明大王爱迪生的留声机和无线电技术的应用，使信息不

再以单一的文字形式存在而通过广播使声音触动着人们的听觉感官。电视得益于成像技术的突

破和传输技术的不断发展，使信息传递的内容更加丰富，给人们带来更多的视听感受。互联网

得益于人类历史的第三次科技革命信息革命，进一步拓宽了信息获取的渠道，为社会的发展注

入强劲动力。

今天，回过头来看看媒体的发展变迁，可以很清楚地感受到历史的脚步、科技的发展。人

们排队在报亭购买当天报纸的景象已经留在了历史课本上；报童背着邮包，边跑跳着边呼喊着“号外、号外”的场景也只是出现在历史剧集中；一家老小围坐在半导体前认真听铁匣子里传

出的声音、乐曲的景象已成为爷爷辈口中的往事；当年在村委会被里三层外三层围着的黑白电

视机早已落满了灰尘。

当前，传媒领域出现频度最高的词汇当属“新媒体”。

在信息产业快速成长的整体环境中，基于信息产业产能的飞速增长，进而产生了能量扩散，新媒体也因此应运而生。同时，新媒体的出现和发展开始对全世界范围内的信息产业产生了深

刻的影响，促进了信息产业本身的快速发展。

新媒体，别称“多媒体”或者数字媒体等，并没有建立起较为明确的学术定义。新媒体的

概念由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）于1967 年

首次提出。现阶段，新媒体的含义多是指基于数字化信息存储与传播的媒介。

全国各传统媒体，特别是电视台，已经感受到了在新媒体时代将要迎接的巨大挑战，纷纷

开始创新，从策划层面开始一直到最终播出，都会将创新考虑进去并且融入进去。现在我们打

开电视，可以很容易地看到各电视台在创新及结合网络、新媒体等方面所创作出的电视节目，

无论是中央电视台的节目，还是湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等省级卫视的节目，我们都能

找到创新之处。

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